В Японии берегут старые устои и уделяют этому большое внимание, но всегда найдутся люди, которые против этого. Так и начали формироваться разные субкультуры, которые выступают против не только старых устоев, но и стандартов красоты и тому подобных вещей.

Изначально это явление называли просто street fashion (ストリートファッション сутори:то фассён, уличная мода), а зародилось оно под действием европейской моды. Уже XVI веке были заметны изменения в традиционной японской одежде. Примером может послужить Дзимбаори (陣羽織/じんばおり- «походная накидка») — жилетка без рукавов, появившаяся в гардеробе самурая тех времен.

Японцы продолжали перенимать культуру запада, это привело к изменению менталитета и внешности. Так появились Модан гару (モダンガール от англ. modern girl, также «мога»), молодые женщины, следующие западной моде, слушающие джаз и игнорирующие традиционные правила поведения для женщин.

Но вскоре взгляды меняются, в начале 30-х годов, популярность модан гару вышла из моды, а на их смену пришла новая идеология рёсай кэмбо (良妻賢母/りょうさいけんぼ «хорошие жены и мудрые матери»). Но влияние запада усиливалось и меняло Японию, что в итоге привело к образованию различных субкультур. На данный момент существует огромное количество субкультур: Гяру (ぎゃる), Сиронури (しろぬり),Кугурумин (くぐるみん), Дзэнтай (ぜんたい), Лолита (ろりた), Такенокозока (たけのこぞか), Декора (でこら), Визуал кей, Босодзоку (ぼそぞく), Янки (やんき), Рокабилли (ロカビリー), Отаку (おたく), Хикикомори (ひきこもり). Некоторые из них должно быть вам знакомы, но хотелось бы рассказать о самых интересных.

Стиль Такенокозока (たけのこぞか), появился в 1960-1970 гг. и быстро стал популярен среди молодёжи. Такенокозока стал настолько распространён, что даже появился магазин «Такеноко», в котором продаётся одежда только этого стиля. Представители такого стиля часто собирались компаниями и устраивали танцевальные состязания под популярную музыку того времени. Главные черты Такенокозока — аксессуары неоновых оттенков, состоящие из бисера и бантиков, а также свистки, которые представители субкультуры всегда носят с собой

Субкультура Янки (やんき) проще говоря — хулиганы, была популярна в 80х — 90х годах. Характерными чертами янки являются необычные прически, сбритые брови, видоизменённая школьная форма и привычка сидеть на корточках. Помимо этого им нравилось гонять на мотоциклах, драться, воровать, чем они доставляли очень много хлопот полиции и власти. В качестве оружия янки использовали бейсбольные биты, деревянные мечи и дубинки. Кроме парней были еще девушки, а называли их «сукебан» (すけばん). Они носили разноцветные гольфы, олимпийки, ходили с закатанными рукавами. Девушки собирались в группы и даже совершали акты насилия и воровства в магазинах.

Можно отметить еще одну странную субкультуру — Дзэнтай (全身タイツ/ぜんしんたいつ), дзэнсин тайцу — «обтягивающий всё тело/трико на все тело». Дзэнтай одеваются в свои цветные обтягивающие костюмы и выходят в таком виде гулять по улицам. Эта субкультура слабо развита, но ее представители чувствуют себя защищёнными среди толпы, скрываясь от окружающих таким образом.

Отношение к субкультурам в Японии делится на два лагеря, одни критикуют взгляд молодежи на это, а другие же поддерживают на государственном уровне — например, одна из моделей-лолит была назначена «послом японской поп-культуры в мире» для участия в различных мероприятиях. Летом 2008 года косплей даже был официально «одобрен» МИД Японии.